Создать из Урюпинска город-бренд пытался бывший местный мэр Валерий Сушко. Для этого он успел предпринять несколько заметных действий, в том числе украсил центр растяжками, свидетельствующими о любви горожан к родному Урюпинску.

По его же инициативе был установлен памятник козе в рост взрослого человека, он является единственным в своём роде памятником полезному домашнему животному. Благодаря этому памятнику город Урюпинск знаменит не только в России, но и во всем мире. Для изготовления скульптуры привезли 18-тонную глыбу гранита из-под Мамаева кургана - там после возведения мемориального комплекса осталось много таких хороших "камушков".

Урюпинск славится козами с необыкновенно теплым, тонким и нежным пухом. Коз держат в каждом втором дворе, а вязаные кофты и платки из козьего пуха продают на рынке и даже в поездах. Коз неоднократно пытались перевезти и разводить в других местах и районах, но ничего не получалось, мех терял свои уникальные качества. В районе поголовье коз составляет около 58 тысяч! В начале 90-х город Урюпинск выживал только благодаря местным пенсионерам, без устали вязавшим темно-серые и белоснежные шали, шарфы, косынки и гамаши. Сейчас здесь действует предприятие «Узоры», которое изготовляет и продает по всей России изделия из мягкого шелковистого козьего пуха.

Пуховый базар проходит ежедневно со среды по воскресенье на окраине Урюпинска

По вечерам народ усаживается перед телевизором и вяжет платки

У легендарного города Урюпинска с недавних пор появился праздник, какой вряд ли есть где-нибудь еще в России: День козы. В этот день жители маленького прихоперского городка Урюпинск чествовали знаменитую урюпинскую пуховую козу. Конкурс "Мисс козочка" проходил на главной площади города, у подножья памятника Ленину. День козы был ознаменован открытием Музея козы и чемпионатом по забиванию козла. Этот праздник стал, пожалуй, пиком деятельности администрации Урюпинска и ее руководителя - мэра "козьего городка" Валерия Сушко по реабилитации знаменитого урюпинского пухового промысла, существующего, по меньшей мере, целых 100 лет.

Урюпинская текстильная фабрика обрела второе дыхание, не в последнюю очередь, из-за выпуска маек с кричащими слоганами: «Брошу все – уеду в Урюпинск», «Москва – Париж – УРЮПИНСК», где Урюпинск обозначен как пуп земли, «Жизнь – это борьба» с двумя бодающимися козлами, или семейная майка «Я и семеро козлят». Подобные футболки пользуются очень большим спросом у гостей-туристов Урюпинска.

Но, несомненно, главной достопримечательностью Урюпинска является река Хопёр. Эта река признана ЮНЕСКО самой чистой рекой Европы.